企业产品策略培训教材(ppt 46页)

企业产品策略培训教材目录：
第一节 产品组合策略
第二节 服务策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
第五节 产品生命周期

 

企业产品策略培训教材内容提要：
（一）产品概念
    整体产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。包括实物（如计算机、西服）、服务（如美容、理发）、人员（雷锋、乔丹）、地点（北京、香港）、组织（青少年基金会）和观念（如可持续发展）等。具体可使用五个层次来表述产品整体概念。
（二）产品分类
1、按照产品的耐用性和有形性，产品可分为:
（1）非耐用品
（2）耐用品
（3）服务
2、根据产品的用途，产品可分为:
（1）消费品
           可分为便利品、选购品、特殊品和非渴求物品四类。
（2）产业用品
           可分为原材料与零件、资本项目、物料及服务三类。
二、产品组合
1、产品线的宽度，是指在产品组合中包含的产品线的多少。
2、产品组合的长度，是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的多少 。
3、产品组合的深度，是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。

 

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