MD(美的空调)品牌策略方案(ppt 79页)

MD(美的空调)品牌策略方案目录：
第一节空调品牌的产品同质性
第二节消费者对空调仅有低水平的内在兴趣
第三节消费者的选择困惑

 

MD(美的空调)品牌策略方案内容提要：
1、空调的购买最终决定在销售点
2、广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”
3、广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式：
4、以消费者的情感反应为主要目标的感性方式
5、以消费者的认知思考为主要目标的理性方式
6、空调品牌普遍的理性诉求方式
7、缺乏独特的产品“卖点”，以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌的海洋中。

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