伊利集团品牌策略建议提案分析(ppt 95页)

伊利集团品牌策略建议提案分析目录：
第一节 市场概况
第二节 竞争者分析
第三节 消费者分析

 

伊利集团品牌策略建议提案分析内容提要：
产品策略
利用较强的研发能力，不断开发新产品，增加产品的科技含量。利用优质的奶源，在保证原有品质的基础上，做到品种全，更新快。
通路策略
巩固和发展全国的营销网络，渗透薄弱市场。
在市场占有率较低的重点市场建立新的生产基地
液态奶事业部主要采用商超连锁通路，自己控制所有通路，缩短通路长度，加宽通路长度
冷饮事业部直接掌握2批，提高执行的效率
促销策略
各事业部有自己明确的消费群，广告/公关等传播策略较为明确
每年的广告预算由各事业部自行担当，并有好的广告代理商做支持
冰淇淋事业部更加强针对销售商和2批的促销活动，提高铺货积极性，以期提高市场占有率。

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