企业品牌战略与产品开发决策实案(ppt 82页)

企业品牌战略与产品开发决策实案目录：
一、作为产品象征的品牌：使用同一品牌的产品的范围和属性。
二、作为个性体现的品牌：由品牌引发的联想(品牌与顾客的关系：个性)
三、作为社会记号的品牌：由品牌引发的联想(文化传统与社会象征)

企业品牌战略与产品开发决策实案内容提要：
    在产品属性空间上确定品牌的位置，就叫品牌定位。也就是说，企业需要通过设计品牌的知觉属性，以确立自身品牌在属性空间中的位置。
    品牌定位决定着品牌的顾客满意度、产品差别化和市场细分化程度。
顾客满意度与距离相关（品牌与顾客理想点的距离，第1种距离）。这个距离反映着品牌与顾客需要的密切对应程度。
    产品差别化，与本公司品牌同竞争品牌间的距离（第2种距离）相关。这种距离，表现出顾客对不同品牌在知觉品质上的差异。
市场细分化的成功与否，处决于竞争品牌和全体顾客理想点的分布形态。 

 

 

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