某化妆品品牌建设及上市推广(ppt 63页)

某化妆品品牌建设及上市推广目录：
第一部  某化妆品面临的市场环境分析
一、化妆品市场环境分析
二、某化妆品品牌SWOT分析
三、某化妆品营销难题
第二部  某化妆品品牌思考
一、消费及部分品牌分析
二、某化妆品品牌规划初步　
第三部 　某化妆品上市关键点
一、4P分析
二、某化妆品上市关键点
附录

 

某化妆品品牌建设及上市推广内容提要：
一、品牌机会：
1．目前市场上的竞争品牌很少具有“朗芙伊”这样的天然垄断资源；
2．化妆品是和保健品、食品一样，是存在着严重安全性问题的行业。
　如果“朗芙伊”的品牌策略得当，可以很好的利用这两个市场机会。
二、品牌威胁：
　　1．化妆品市场营销对品牌的依赖性很大，存在着诸多强势品牌，是个充分竞争的市场。消费者基本形成了相对较高的品牌忠诚度，尤其是高端品牌，给“朗芙伊”带来巨大的竞争压力；
　　2．渠道是另一个影响化妆品营销成败的关键，行业的高竞争度在渠道领域有充分的表现。掌握渠道的力度对新品牌是个很大的挑战；
　　3．“朗芙伊”的资源优势也有被替代的可能，比如陕西也出现了一个以“中国死海——运城盐湖”为炒做概念的化妆品。
三、品牌优势：
　　“朗芙伊”的优势源自资源禀赋――拥有盐湖黑泥丰富的开发资源。这一资源拥有天然的垄断性，形成产品和品牌的差异化。
四、品牌劣势：
　　1．全新品牌；
　　2．基本没有化妆品品牌运营经验；
　　3.目前不具有高投入的能力。 
SWOT分析结论：
　　1、化妆品市场是个充分竞争的市场；
　　2、品牌和渠道是营销的关键；
　　3、由于充分竞争、品牌忠诚初步形成、产品安全问题等原因，“跟随”思路难以出头，应该遵循差异化的策略；
　　4、 “朗芙伊”品牌不应忽视其特有的优势――盐湖黑泥资源。
 

 

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