北京移动和北京人民广播电台奥运合作案(ppt 34页)

北京移动和北京人民广播电台奥运合作案目录：
第一节 整体合作案概述——放大奥运声音，提升专家形象
第二节 整体宣传规划
第三节 北京移动&北京人民广播电台奥运出击
第四节 预算分析&效益评估
第五节 北京人民广播电台数据展示

北京移动和北京人民广播电台奥运合作案内容提要：
    交通广播听众构成：男性较多、35-44岁成为年龄组最多人群、其次为25-34岁、高中教育程度的人群所占比例最大、1001-2500元比例较大。
收听总量：按人均收听时间（分钟数）衡量，交通广播的重度听众群一次为1501-2500元收入、45-54岁、35-44岁、男性、25-34岁、高中、2501-5000元、501-1000元、大专、1001-1500元。
    交通广播：交通广播在不同收听地点的时间段收听率走势显示，在车上收听率普遍比较高，尤其是早、晚高峰段；在家收听率比较高的时段体现在早间、中午和傍晚时段
    音乐广播：体现在家里收听为主早间7:00形成第一个小峰值，8:00以后拉起第二个峰值，至12:00又开始拉升，到19:00到达傍晚最高峰值；20:00开始向晚间高峰攀爬，20:30达到晚间高峰。在车上的收听，8:00-9:00形成上午高峰，17:00-18:00又形成傍晚高峰；午间11:30-13:00成为在工作/学习场所的收听高峰．其不同地点的收听率走势具有一定程度的时段互补性。