营销政策制定与执行的基本方法(ppt 51页)

营销政策制定与执行的基本方法目录：
第1章 营销环境分析模型及应用
第2章  市场机会分析模型及应用
第3章 市场规模分析方法
第4章 行业分析方法
第5章 市场地位分析方法
第6章 竞争对手分析方法
第7章 消费者购买决策行为分析模型
第8章 市场调研方法
第9章 企业内部分析方法
第10章 业务组合分析方法
第11章 市场细分分析方法
第12章 目标市场选择方法：产品/市场交叉矩阵

营销政策制定与执行的基本方法内容提要：
在明确使命、转变观念的基础上规划清晰的营销战略。
这包括：①明确企业整体及区域市场的营销战略；②选择恰当的目标市场；③确定企业的品牌架构及定位；④制定具体的营销组合建立并不断完善与营销目标匹配的基础管理体系。
这包括营销组织、业务流程、信息系统、目标管理、薪资与考核、员工培养、销售行为、财务管理、物流管理等内容。
打造一支有持续成长能力的学习型团队。
这包括：①引人与留人的企业使命、制度建立和氛围创造；②找到、留住并用好若干个骨干人才；③在咨询与培训顾问的协助下，用这些骨干人才带出一支善于学习进步、有战斗力的营销队伍。

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