品牌形象与广告之间的关联探析(ppt 49页)

品牌形象与广告之间的关联探析目录：
一、大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?
二、为品牌下定义吧！
三、品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。
四、消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”
五、“品牌资产”何以如此热门?
六、品牌忠诚度
七、品牌知名度
八、品质认知度
九、品牌联想
十、品牌资产与消费者接受的程度
十一、我该如何着手？
十二、品牌企业管理
十三、品牌状况：目前我们处于什么位置？
十四、品牌构筑
十五、品牌长远目标：未来我们想到达什么位置？
十六、品牌特质/理念
十七、广告扮演什么角色？

 

品牌形象与广告之间的关联探析内容提要：
  产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
  品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
  产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
  产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则独一无二。产品容易过时落伍，但成功品牌却能持久不坠

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