哈尔滨液态奶行业市场调研报告(doc 25页)

哈尔滨液态奶行业市场调研报告目录：
第一部分 引言
一、研究背景
二、研究目的。
三、调研的内容：
四、调研的方法设计：
五、调研的样本条件：
六、调研分析工具
第二部分 摘要
第三部分 总体描述
一、消费液态奶人口特征
二、液态奶消费者购买行为与饮用习惯研究
三..........................



哈尔滨液态奶行业市场调研报告内容提要：
（1）产品同质化、销售同质化、促销同质化；
（2）无法合理利用自身优势。企业不善于从消费群体的购买行为和饮用习惯上深入研究问题，销售与媒介的沟通方式、营销诉求点运用不到位；
（3）不能科学、客观、合理的应用产品的定价策略、销售策略、促销策略、包装策略等，从而影响到产品的市场占有率、市场销售额，更有可能给企业造成严重的经济损失；以致制约企业的发展战略步伐。因为现代化的市场营销注重的是调查、调查、再调查。从调查中发现自身优势，合理、有效的依据目标消费群体的需求意愿，集中核心优势力量准确切入目标市场，达到企业经营战略最终的发展目标。
       通过分析液态奶消费群体的购买行为和习惯，发现目标消费群体购买饮用液态奶的规律，帮助企业从消费者实际需求和意愿出发，实施有效的市场营销管理。使本次调研成为有利于企业发展，能对消费者今后的购买行为起到正确的引导作用一次活动。并从真实意义上首次通过科学的数据，整体揭示哈尔滨液态奶市场中蕴含的基础性问题。（深入性的问题将在今后的研究中逐步公布）
       本次调查涉及的消费群体中，实际购买过和饮用过液态奶的消费者所占比例为73.8％，没有购买或饮用过液态奶的人所占比例为26.2%。根据研究中实际液态奶消费者的年龄及性别比例划分，女性占65.8％男性占34.2％，哈尔滨市现有348万人口，按此比例,其中有26.2％的人口不购买或不饮用液态奶实际人口数约91.2万人口，饮用和购买液态奶的约256.8万人口；文化程度上，我市消费液态奶的市民文化水平主要在高中为28.1％、大专为27.3％、本科为32％这样一个层次上。这反映了哈市市民文化修养还是比较高的从文化程度上可看出大专以上学历消费者的职业比较好，表现出文化程度越高其专业性趋势越强的特点；在本次调研活动中发现从事专业技术人员如医生、教师等居多。而家庭主妇所占比例正在下降，下岗人员也比较少。有职业的占69.7％ ，无职业的占24.7％，退休人员占5.6％；个人月收入水平上，我市人均月收入为657.1元，同其它省会城市比较有一定的差距，但总体上看人均收入比以往有了很大的提高。家庭婚姻状况，已婚有子女的占49.5％，已婚无子女的占12.6％，未婚独身的占37.9％。
        
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