农产品设计与运销管理规划(ppt 32页)

农产品设计与运销管理规划目录：
一、产品的概念
二、产品设计与营销策略规划
三、品牌与广告

农产品设计与运销管理规划内容提要：
    限于有形的农产品或是加工品（主要是食品类）产品可以其所含成分、包装形式、容量的改变，，创造出更多的产品因此，不同容器，不同包装材质的同一产品，则视为三种产品。
    基本分类（依照生产者观点）按照产品的属性，如品种、外表、形状、成分而区分营销分类（依照消费者观点）依照包装材料或容器，意义：指产品之数量多或是增加差异化程度的意义。
   目的在因应各式不同消费者或是使用者的需求，满足其欲望，以扩大其市场销售量，产品多样化为扩大市场销售量的一种策略。
「合理配置」：充分利用家庭劳动力与其它资源
「经营多角化」：减少个别产品价格变动的风险，稳定农业所得，
「产品组合」：可协助厂商采取最佳的产品组合。
「市场区隔」：扩大市场销售，以提升市场占有率。
     如果需求仍不断增加，则销售额与利润亦随之增加利润的存在，会引来竞争企业，竞争产品会出现，因此必须调整价格市场竞争策略以保持高度市场占有率为原则总销售额持续增加，但是单位利润已达最高。
    市场对于产品的需求已趋稳定，更新产品需求成为企业目标产品透过品牌与厂商形象建立差异化基础市场竞争最为激烈，必须以市场区隔策略透过产品多样化与特性化，求取销售量的增加本期销售量虽然仍可增加，但是利润已经呈现下滑。

 

 

 

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