我国运营商3G竞争战略和策略(pdf 36页)

我国运营商3G竞争战略和策略目录：
一、前言...........................................1
二、我国3G 市场的特点.........................3
2.1 我国3G 牌照的发放特点..............................3
2.1.1 我国3G 牌照的发放方式......................3
2.1.2 我国3G 牌照发放更为谨慎.................3
2.2 我国3G 运营商的特点.....................4
2.2.1 运营商经营格局发生变化........................4
2.2.2 运营起点与经验不同.............................5
2.3 我国未来3G 业务市场的特点....................6
2.3.1 话音业务仍是主流...............................6
2.3.2 数据业务集中在行业应用...................7
三、竞争战略与策略................................1
3.1 总体战略考虑..................................1
3.1.1 建网方式...................................1
3.1.2 终端问题...................................2
3.1.3 产业链培育..............................4
3.1.4 研发问题...................................6
3.1.5 合作问题...................................7
3.2 运营商通用策略.............................9
3.2.1 产品策略...................................9
3.2.2 组织结构调整.......................12
3.2.3 低价策略.................................14
3.2.4 品牌策略.................................15
3.2.5 差异化策略............................17
3.2.6 业务捆绑策略.......................18
四、风险提示...............................20
4.1 用户需求不旺................................20
4.2 号码携带带来冲击......................21
4.3 2G 与3G 漫游的问题..................23
4.4 业务捆绑的影响...........................24

 

我国运营商3G竞争战略和策略内容提要：
我国的3G 拍照发放数量会参考国外经验，根据中国移动通信市场的发展情况、竞争情况、投资收益等情况合理安排，可能会取大多数国家分配3～5 张3G 牌照的均值，比较可能的情况是4 张。结合我国目前电信业经营现状，4 张牌照的获取者可能是现有的基础电信业务运营商，即中国移动、中国联通、中国电信、中国网通各获得一张3G 牌照。
因而，本文所阐述的运营商3G 竞争战略与策略，也是建立在发放4 张3G 牌照假设的基础之上，我国运营商通过3G 牌照的获取，出现多家移动通信运营商共同竞争，改变我国电信行
业特别是移动通信业的运营格局，促进企业改革和市场竞争与开放。

 

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