科龙电器市场的品牌定位组合(ppt 68页)

科龙电器市场的品牌定位组合目录：
一、空调市场的品牌定位组合
二、冰箱市场的品牌定位组合

 

科龙电器市场的品牌定位组合内容提要：
依据市场调查的结果对两个品牌进行定位
开展详细的市场研究(例如重点小组访谈)，以清楚地掌握目标消费群的购买行为、兴趣所在、消费态度、生活方式等信息，从而作为广告宣传的基础
时刻关注市场并对消费者需求和需要作出灵活反应
依据各品牌不同的核心能力进行单独的广告宣传，从而增加各品牌间的差异性
设置提升品牌所需的一整套相关形象测度指标，并且不断地(一年两次)监控自己品牌和竞争态势的发展
利用市场研究的结果不断改善改善品牌定位和测度广告效果 —   如果需要，重调调整广告宣传
为每个品牌提供充足的广告预算以确保目标消费者听到足够多的“声音”
确保所有市场行为都产生与品牌战略定位相符的外部效应并为这种定位作出贡献
建立强大品牌认知度的努力不仅针对消费者，而且包括所有营销、销售人员
在单个品牌外部形象不受负面影响的前提下，充分利用各品牌的协同效应(例如：研究开发)
坚持每个品牌的战略地位并在实现理想定位中体现持久性 —   建立品牌需要时间
意识到品牌定位是一项长期的任务，需要持续地监控和不断地优化

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