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APEX提案框架管理知识(ppt 33页)

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管理知识
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相关资料:
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APEX提案框架管理知识(ppt 33页)内容简介

APEX提案框架管理知识目录:
第一部分、目标概述
第二部分、竞争对手简析
第三部分、市场状况(规模)及潜力
第四部分、消费者需求分析
第五部分、产品SWOT分析
第六部分、传播策略规划
第七部分、传播组合
第八部分、媒介组合及行程
第九部分、传播概念设定和广告语
第十部分、广告创作
第十一部分、营业推广
第十二部分、费用概算


APEX提案框架管理知识:
    目标消费者描述(根据市调报告确认目标消费群的比例、男女构成、年龄、收入、受教育程度),品牌偏好度评价,目标消费者消费形态简析,优惠互动促销活动抓住目标消费者心理特性,消费形态,诱导增进不举办促销活动时所没有,但却被消费者期望的利益,采取集中影响目标消费者(及潜在试用者)的行为吸引消费者对产品的兴趣与关注,诉求新产品特殊功能,迅速提高并扩大新产品的影响,店内生动化展示重视销售现场对消费者的影响,通过有效环境规划,气氛营造,促销人员讲解激励,展示与演示的结合,深化产品概念,刺激购买,公关文章炒作配合通过别开生面的促销活动并辅之公关文章,增加品牌的科技含量,巩固品牌在业界的翘楚地位,提升消费者对产品品牌的心里定位,通路末端激励从末端通路入手,通过合理的利益激励模式,拉动零售人员的积极性,进而借“外力”提升直接销量。
    围绕传播概念或活动主题的核心诉求将整体活动主题进行设计根据活动创意不同,提供以下几种方案,具体方案可在执行部分详尽介绍 (可由客户选择采用,几种方案可同时进行,也可以穿插进行)完善事前调研,事中调控,事后评估的整体控制体系,确保方案执行顺畅,效果圆满。   

 


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