某干脆面整合行销企划(ppt 64页)

某干脆面整合行销企划目录：
一、 营多市场相关资料
二、 竞争产品SWOT分析
三、 产品定位
四、 商品定位
五、 目标消费群
六、 商品化策略
七、 传播概念
八、 命名概念
九、 CF创意概念
十、 包装概念
十一、 赠品游戏概念及策略
十二、 建设儿童益智网站

 

 

 

某干脆面整合行销企划内容提要：
儿童偏好分析
儿童们较喜欢烤肉味，辣味，并希望增加蕃茄口味，也有人认为调
料太少，不够味。对于品牌，他们认为为小虎队的口味不好，但奥特曼
的口味不错。许多小朋友认为现在干脆面中的调味包量太少，而使口感
降低。
儿童喜欢的赠卡是电视卡通人物形象卡，色彩鲜艳，其中喜欢三国
中人物如诸葛亮、曹操。虽然他们也认为不可能集齐全部卡片，但收集
仍是购买干脆面的重要目的。
儿童喜欢的卡通形象有《小熊威尼》中的小熊威尼、《奥特曼》
中的奥特曼、《龙珠》中的悟空及《灌篮高手》中的流川枫，其中女孩子较喜欢美少女战士的形象。当然，对于卡通形象的喜欢会随着新卡通片的不断推出而不断变化。
儿童获知产品信息的主要渠道是电视，儿童喜欢的电视广告是有人物格斗镜头的广告，他们印象较深的广告是妙脆角等等。儿童喜欢的体育活动：男孩比较喜欢诸如跑步、乒乓、游泳、篮球
及足球等，而女孩子比较趋向于跳绳、毽子及排球等。喜欢的运动员形
象有范志毅、贝克汉姆、孙雯、李宁及田亮。
儿童喜欢的明星包括郭富城、郑伊健、梁朝伟、成龙、周润发，女
星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。
儿童喜欢的动物有兔、猫、狗及熊猫。
儿童课余生活一般很有规律，大部分学生放学后直接回家，也有去
踢球的，也有看电视卡通片的，时间大至在17:30-18:30之间，家中有电
脑的孩子多用来打游戏、画画及下棋等。
结论
1.干脆面市场中，直接产品（或产品名）是传播的要素，使用者对产品
的生产企业认知较少。
2.消费者认知产品的途径主要来自电视，带卡通形象的儿童节目深受孩
子们喜爱。
3.儿童选择产品时，很大程度上取决于产品的包装好看，且包装内有一
些好玩的东西，而家长则关心对孩子健康成长有利的因素，尤其是益
智产品。
4.家或学校所在地的杂货店，是消费者购买此类产品的主要通路。
5.儿童普遍喜欢由好看的卡通电视片传播的卡通形象，男孩和女孩喜欢
的形象略有差异。

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