MBA现代广告策划学广告概论(doc 60页)

MBA现代广告策划学广告概论目录：
第一章  广告概论
第一节 广告的概念
第二节  广告的分类
第三节  广告学的研究对象及研究方法
第四节  广告环境
第二章  广告的起源与发展
第一节  广告的起源——古代广告
第二节  近现代广告的发展
第三节  世界现代广告的发展
第四节 中国近现代广告的发展
第三章  广告学与其他相关学科
第一节 广告学与市场营销学
第二节 广告学与心理学
第三节 广告学与社会学
第四章  现代广告业
第一节  现代广告业的性质与任务
第二节  广告在现代社会中的功能与作用
第三节  现代广告对社会的影响

 

 

MBA现代广告策划学广告概论内容提要:
广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。本章对上述的有关要点进行了阐释和简要介绍。

..............................