肯德基公司开业庆典策划方案(doc 33页)

肯德基公司开业庆典策划方案内容简介：   
   处于不同的象限对一个品牌的潜在盈利能力有着不同的影响，一般来说，如果商品基本上由高档品牌构成，这类商品中的大多数品牌是有利可图的，而相反的话，所有产品的回报会低一些。如果你选择了不同的象限，相应地，你也要采用不同的品牌战略。

　　当然，在没有约束的条件下，每一个正常的企业都愿意选择高路品牌的战略，因为利润高。但品牌战略的选择是有条件的，每个企业面对的市场环境是不同的、拥有的资源是不同的、经营的理念是不同的、核心能力也可能是完全不同的，不同的企业应根据不同的变量选择不同的战略。

　　国产手机厂商在切入市场之初，摆在他们面前的是多重的两难选择。技术开发和市场占有孰轻孰重、孰先孰后？是重金投入技术内功的修炼，还是把握时机投入资金、人力、物力开拓和建设市场？面对巨大的市场蛋糕如何下刀切割？是由低端市场挺进高端市场，还是杀入高端市场获利之后再来个回马枪？而最关键的还是选择高路或低路品牌的战略抉择！

　　当时，许多国内企业的选择是走低路品牌战略，其中包括波导，波导选择了低端市场的战略，期望在低端市场获得成功以后，再推出高档产品。从当时的市场环境来看，他们的选择是合理的，也是有成功可能的，因为与洋品牌相竞争，国产手机最大的优势在于研发成本、生产成本能少几个百分点，市场推广、内部管理能少几个百分点，这是产业的比较优势。

　　TCL则成了一个异类，TCL移动通信公司选择了在高端市场和国外品牌直面竞争，要到洋品牌利润最丰厚的地方去，迅速摊薄他们的利润。TCL移动通信总经理万明坚有句名言：“做低档手机是在贿赂洋品牌”。由此TCL推出自主开发的TCL999D宝石系列手机、TCL大富豪8988宝石手机等8系列手机，发动“宝石攻略”。

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