苏州城市旅游业发展规划(doc 11页)

苏州城市旅游业发展规划内容提要：
　　根据《苏州旅游总体规划》，苏州自1955年以来的旅游发展过程为以1966年“文化大革命”开始，1978年十一届三中全会召开、改革开放事业开始进行，1989年“政治风波”三件大事为界，划分为外事、政治接待时期和独立的事业产业时期两个时期，共分为起步阶段、停滞阶段、发展阶段、巩固与停滞阶段4个阶段。

　　依据Butler生命周期理论中论述的生命周期各个阶段旅游地的特点，参照Grabler对欧洲43个城市的比较研究得出的欧洲城市旅游地的生命周期特点，可以对苏州城市旅游地目前所处的生命周期阶段进行判定。目前，苏州旅游市场的重游率高达75.6％，住宿接待设施的出租率长期在60％左右徘徊，周边的旅游地竞争激烈，因此可以认为目前苏州旅游发展已经进入了生命周期的后期发展阶段。同时，根据Grabler对欧洲城市的分类得出的结果，认为城市的初次游客比例在25％～40.5％，平均值为33.5％时，城市旅游已经进入停滞阶段后期，苏州的初次游客比例为24.4％，如果运用这一标准，则苏州的旅游发展已经处于停滞阶段。
　　对于远程观光市场来说，苏州古典园林这一具有国际品牌(世界文化遗产)和惟一性的产品起主要的吸引和招徕游客的作用。而20世纪90年代初兴旺起来的水乡古镇旅游产品，目前对于远程市场来说还不具备替代古典园林的能力。与古典园林产品的发展相对应，苏州海外和国内远程观光市场已趋于饱和，进入巩固的发展阶段(图1)。

2.2近程市场产品的发展

　　上海是苏州近程客源市场的主体，从上海人游苏州的三次热潮可以看出苏州近程市场及其产品的发展趋势(图2)。从专家访谈了解到，上海人游苏州有三次明显的热潮：1978年～1985年，苏州是上海人出游的首选目标，以游览古典园林、虎丘为主；1986年～1990年，上海—苏州—无锡之间的旅游竞争开始激烈起来。苏州发展博物馆旅游(丝绸博物馆、戏曲博物馆、吴文化博物馆、女儿博物馆等)，再度掀起了上海人游苏州的热潮；20世纪90年代以后，周边地区竞争日益激烈，促使苏州改变了策略，开始开发苏州乐园、太湖度假区、周庄与同里等古镇游，以增强对上海人的旅游吸引力。1998年以后，受到浙江临安等地的挑战，苏州对上海游客的吸引力下降，所争取到的市场份额也在下降。

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