绿色整体产品的基本策略(ppt 30页)

绿色整体产品的基本策略目录：
一、感性直观中的“绿色”
二、对“绿色”的知性分析
三、“绿色”意蕴的理性综合

 

绿色整体产品的基本策略内容简介：
    从微观角度研究企业营销策略，掌握企业绿色整体产品的概念，能够运用产品组合策略、包装策略和绿色商标策略来分析企业绿色营销问题。
    宝洁德国分公司销售30多种品牌的产品，其中最畅销的品牌之一是织物柔顺剂“丽诺”；织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型；宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3：1浓缩液体，布纹纸三种；随着人们对环保问题的关注， “丽诺”不得不改换包装：首先增加浓缩液的广告和促销；其次采用可重复使用包装；最后设计薄纸板包装。讨论问题：织物柔顺剂是环境友好产品吗？在产品开发中如何协调产品使用的便利性和环境友好性？ 从市场营销角度，我们通常将产品看作是由核心产品、形式产品和延伸产品所构成的一个价值整体。整体绿色产品就是从产品的这一价值整体为出发点，以诱导和满足消费者绿色消费需求为目的，在企业中树立绿色产品整体营销观念，推行整体绿色产品的设计、开发、生产、营销。

 

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