行销新趋势分析与品牌的关系(ppt 152页)

行销新趋势分析与品牌的关系目录：
一、何谓产品?
二、何谓品牌?

 

行销新趋势分析与品牌的关系内容提要：
产品：
具象的：你可以触摸、感觉、看见它
物理属性：款式、特性、价格
有适当的特性能满足消费者对其功能与价值的期望
 但这一切并不足够......
品牌：
消费者对产品如何感受的总和
个性
信任
可靠
信心
一个朋友
地位
共享的经验
强势品牌的好处：
售价较高，获利较高。
高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善, 低价，战术促销，销售渠道私有品牌。
消费者比较宽大为怀。
占有率比较稳定。
产品线延伸。

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