联通“新势力”品牌传播策略(ppt 52页)

联通“新势力”品牌传播策略目录：
1、品牌简述
2、竞品解读
3、立体对比
4、品牌策略
5、传播策略
6、推广策略
7、视觉表现

 

联通“新势力”品牌传播策略内容简介：
    品牌内涵“新势力”是中国联通针对年轻用户群体量身打造的客户品牌，从之前的“Up新势力”全面升级而来。它提供最前沿的通信业务服务，满足年轻一代对现代化、多元化、个性化通信的需求。“新势力”全新命名寓意年轻人是驱动社会进步的新生势力。“新势力”倡导“阳光、新锐、创新、团结”的品牌文化，主张积极向上、健康、扬锐的生活理念。
    品牌功能：新势力以即时通信、音乐、体育、动漫、游戏等五大领域为基础，推出超级炫铃、音乐铃声下载、手机游戏、手机聊天等增值业务，同时也会通过手机杂志、图片下载、即时通信等特色业务丰富品牌内容，满足年轻人在生活、娱乐、学习、创业、公益活动、通信等方面的需求。
    视觉解析：主要通过品牌卡通形象人物—优帕，传递新势力品牌视觉形象。联通开创了国内运营商以卡通形象代言业务品牌的先河，将卡通人与品牌捆绑传播，使新势力品牌属性及个性通过拟人形象很好地展现于目标消费群面前，形成轻松、良好的关联记忆。

..............................