产品组合的基本策略(ppt 40页)

产品组合的基本策略目录：
第一部分：分析与启发
第二部分：关于产品组合
第三部分：产品组合的策略
第四部分：产品组合的工具
第五部分：其他建议

 

产品组合的基本策略内容简介：
    产品组合：根据目标顾客的需要，在有限的营业面积中，对品种繁多的产品进行分类，选择并形成富有竞争力的产品结构，体现出自身的经营特色，从而求得生存与发展。
    产品定位：指对目标消费者和供应商的实际情况，动态地确定产品的经营结构，实现产品配置的最佳化。产品定位包括产品品种、档次、价格、服务等方面。摸清目标顾客的需求：有针对性地组织产品服务，满足消费需求进一步分析购买习惯与偏好：谁购物、购物次数、购物时间、喜欢何种购物环境、每次购买的产品种类、平均消费额……确定层次：高端、中端还是大众化 确定价格带：某系列产品的价格幅度。确定合适的价格带，有助于经营产品的选择。

 

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