产品组合的基本策略(ppt 40页)
产品组合的基本策略(ppt 40页)内容简介
产品组合的基本策略目录:
第一部分:分析与启发
第二部分:关于产品组合
第三部分:产品组合的策略
第四部分:产品组合的工具
第五部分:其他建议
产品组合的基本策略内容简介:
产品组合:根据目标顾客的需要,在有限的营业面积中,对品种繁多的产品进行分类,选择并形成富有竞争力的产品结构,体现出自身的经营特色,从而求得生存与发展。
产品定位:指对目标消费者和供应商的实际情况,动态地确定产品的经营结构,实现产品配置的最佳化。产品定位包括产品品种、档次、价格、服务等方面。摸清目标顾客的需求:有针对性地组织产品服务,满足消费需求进一步分析购买习惯与偏好:谁购物、购物次数、购物时间、喜欢何种购物环境、每次购买的产品种类、平均消费额……确定层次:高端、中端还是大众化 确定价格带:某系列产品的价格幅度。确定合适的价格带,有助于经营产品的选择。
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