某地区移动品牌管理及推广方案(ppt 48页)

某地区移动品牌管理及推广方案目录：
Ⅰ．背景分析
    1．市场环境分析2
    2．竞争及消费者分析3
    3．品牌分析--------------6
Ⅱ．整合营销传播系统
    1． “南京移动”品牌形象系统构想及独立标志-----8             
    2、品牌形象定位及广告语----------------9
    3．停机致歉及缴费告知系列广告（已执行） ----------16
    4. 实验项目：139号码宣传广告--------------18
    5. 实验项目：神州行业务宣传广告-------------21
    6. 实验项目：帐单上的公司形象宣传-------------------22                 
Ⅲ．卓越形象专业品牌服务计划
     1、服务理念---------------------23
     2、品牌小组组织构成-------------25
     3、服务实力：卓越的创意-------------------------28
     4、服务实力：活动策划及执行---------------------29       
     5、服务实力：媒介实力---------------------30                 
        Ⅳ.结语----35
附录：停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估

 

某地区移动品牌管理及推广方案内容提要：
品牌分析
■就南京地区而言，“中国移动通信”品牌由省公司和市公司共同    投入
■中国移动通信导入时间短，“中国移动通信”企业形象模糊，在  品牌的情感诉求上仍存在较多的欠缺，广告只停留在产品说明书阶段，品牌好感近乎忽略。
■由于众所周知的原因，消费者对中国电信的种种垄断措施不满， 
  对官商作风多有微词。
创意说明：
海洋篇：深邃的海天之间，未来是时间更是空间，中国移动通信叱咤全球，无往不利，即使远隔重洋，也如投掷瞬间，一切尽在掌握。
草原篇：广阔无垠的大地，未来在延伸，中国移动通信，捕捉一切风吹草动般的信息，扫平层层阻碍，传递珍贵讯息，胜在把握先机。
蓝天篇：中国移动通信拨开云雾，尽显通讯先锋之本色，任我翱翔天地间。
……

 

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