入户率之我见(pdf 6页)

“入户率”之我所见
“我们的广告费有一半被浪费了，但我们不知道是哪一半被浪费了。”这是广告界广为流传的一句话。可以肯定的说，浪费最多的部分就在媒介购买。在媒介投放决策过程中，对媒介评价指标的一知半解或不恰当应用，都会形成“粗放式”的广告投放，这就必然造成广告投入的浪费。
近年来随着我国广告事业的发展，广告主已逐渐认识到粗放式广告投放的弊端，广告的媒体投放也逐步走向精细化。2002年中国广告营业额达到903亿，其中电视广告营业额为231亿，占营业总额的26%，比上年增长28.8%。近年来的电视广告投放费用每年都以两位数的速度增长，电视无疑是广告投放媒体的“老大”。
卫星频道作为全国电视媒体的重要组成部分，由于是通过卫星进行信号转播，在传输范围上突破了省、市的范围，并逐步扩展到全国，甚至国外。传播地域的广泛性，使更多的观众能收看到卫星频道，也使卫星频道成为全国或跨区域广告投放的首选电视媒体。
如何对卫星频道的覆盖范围和观众规模进行评价，进而评估其广告价值，“入户率”成为近年来广告界公认的重要指标。
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