欢乐中国行大型演唱会策划案(ppt 74页)

欢乐中国行大型演唱会策划案内容简介:
    演唱会本身，艺人及演唱会门票都具有很多卖点可以炒作，配合演唱会还可以衍伸出各种类型的地面活动与之相呼应，通过炒作宣传和活动营销可以全方位实现品牌传播与展示。而演唱会的现场更可以将体验带到最高潮，演唱会结束后的后续炒作，演唱会的衍伸产品的后续营销，通过传媒和口碑将品牌的影响度无限扩张。
    成功的演唱会可以带来持久性的良好的口碑传播，同时通过演唱会的营销行为，能够对客户进行深度捆绑，延长客户在网时间，同时使品牌的影响逐步渗透，建立品牌忠诚。针对演唱会开发新的衍伸产品可以进一步带动后续的品牌营销，将品牌影响进一步拉长和扩大。
    联通新势力以高校为据点，模仿动感地带的品牌营销套路，将目标直接锁定动感地带的重要地盘。动感地带借大型事件――演唱会，展开系列整合营销活动，以排山倒海式的传播和营销覆盖联通新势力的蔓延势头，迅速转移目标群体和潜在群体的注意力，巩固动感地带品牌市场，建立新市场的进入壁垒。以只有M-ZONE人才能获得演唱会的参与权，体现动感地带品牌与众不同的品牌特权，焦点事件的亲身体验形成高度的认同感，动感地带独有的品牌体验将在市场上形成有效的示范效应，以此带动更多的潜在客户入网。给予动感地带新老客户强烈的品牌归属感，唯有动感地带才是他们真正的地盘。
    以演唱会的门票和其衍伸产品（如纪念册，VCD，衣服，海报等）为噱头，通过登记资料，预存话费分月返还，充值，M值兑换等方式与演唱会进行深度捆绑，将大部分客户锁定在网，同时还可吸引大量的新客户，更可收集大量完整的客户资料。

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