某药业公司媒介策略管理(ppt 32页)

某药业公司媒介策略管理目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、区域策略
2、媒介行程
四、 广告排期与预算分配

 

某药业公司媒介策略管理内容提要：
    西安台《518剧场》的选择，一方面考虑此栏目近期目标受众收视率较好，另一方面在产品入市前期可保证到达率指标的完成。扩大更多的目标受众看到广告。西安二台《影视在线》为近期西安地区目标受众收视率最高的栏目。华商报为西安地区发行量、阅读率最好的报媒，前期硬广告配合促销活动进行及时告知，后期采用软文新闻的形式进行炒作，扩大妇科再造丸的影响，加深受众对其的理解。西安经济广播电台《千千夜话》栏目是一档健康谈话类节目，目标受众与产品群较吻合。针对性更强。全年媒体计划以产品销售季节变化及产品铺货进度为线索安排，西安的媒体选择基本沿用3月份的方式。其余城市因为没有数据支持，用麦道多年实际操控当地媒体的实战经验把握，选择当地最有影响力的媒体和时段节目。同时在旺季采用陕西二套加强对关中富饶地区的影响覆盖。整体广告广告投放行程采用脉动式。此方式，一方面可有效利用媒体费用，节省投放，另一方面可机动灵活的配合市场行销动作即时宣传。 西安音乐台为西安地区收听率最高的广播媒体，平均加权收听率为62%，中午为其黄金时间，收听人群集中，受众广告接触机率更高。。电视购买点为(GRP/目标受众毛评点)，它等于到达率/广告传播覆盖面）乘以接触频次。因为我们的费用是固定，决定所购买的 (GRP/目标受众毛评点也是固定的，所以我们必须在到达率和接触频次之间取舍，
求得一个最佳的成本效益点。

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