矿泉水市场分析(ppt 46页)

矿泉水市场分析目录：
一、消费者对矿泉水的认知有限；
二、饮料市场的竞争已经进入了白热化的局面；
三、产品同质化现象在饮料市场的体现非常突出；
四、饮料市场的强势品牌对新进品牌和重整品牌所产生的威胁相当大

 

矿泉水市场分析内容提要：
    一线品牌在全国的强势媒体全力出击，明星代言、传播概念、提升品牌的美誉度，全力拓展市场；地方品牌利用本地优势，积极整合渠道以大桶水为切入点，以瓶装水超低价位为竞争手段，力求分得一块已经做大的“蛋糕”。一线品牌中除养生堂暂时没有外来资本外，其他品牌背后均有国外大的资本介入，凭借资本优势，这些一线品牌以低价策略不断对低端包装水市场进行“洗牌”，整个水市场整体进入“火爆对拼”时期，个别一线品牌550ML瓶装水已跌破一元。

 

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