营销诊断重点及典型案例分析(doc 53页)

营销诊断重点及典型案例分析目录：
一、诊断步骤
二、资料清单
三、问卷设计（附有各市场营销小组的问卷设计）
四、诊断的重点、要点：
五、病因、临床表现形式、医治的药方
六、典型案例（附有各小组的案例）

 

 

营销诊断重点及典型案例分析内容提要：
调查的内容：
1) 宏观市场调查：市场容量与潜力；行业营销特点；行业竞争状况；市场的品种优、劣势及品种发展趋势。
2) 竞争者调查：主要竞争者的产品与品牌优劣势；主要竞争者的营销方式与营销策略；主要竞争者市场概况；主要竞争公司对工厂的管理模式；主要竞争对手的促销形式和内容，了解成功的经验和失败的教训。
3) 消费者调查：消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念；消费者的媒介喜好状态；消费者（尤其是本产品消费者）分布及特性（地域、年龄、收入、职业）。
4) 产品调查：本产品及竞争产品在功能特点上的优劣势；产品印象（包括功能、特点、价格、包装等）；竞争产品印象（包括功能、特点、价格、包装等）。
5) 品牌形象调查：本产品及主要竞争者的知名度；本产品及主要竞争者的美誉度和忠诚度；本产品及主要竞争者的品质形象、技术形象与未来形象；本产品的品牌联想形象；本产品及主要竞争者的广告、促销效果测评。

一、诊断步骤
二、资料清单
三、问卷设计（附有各市场营销小组的问卷设计）
四、诊断的重点、要点：
五、病因、临床表现形式、医治的药方
六、典型案例（附有各小组的案例）

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