管理品牌产品与服务方式(ppt 31页)

管理品牌产品与服务方式目录：
引例：养生堂的产品特色
一.产品管理
二.品牌建设(P422)
1.品牌的资产权益（Brand Equity)
2.选择特定品牌名称
3.品牌颜色
4.品牌图形
5.独特（singularity）概念
6.品牌内涵(P422)
7.品牌诞生
8.品牌维持
9.品牌竞争
三.包装
四.产品生命周期
五.服务(P452)

管理品牌产品与服务方式内容简介：
     产品（product）是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。(P409)
     产品在市场上包括实体商品（physical goods）、服务(service)、体验(experiences)、事件(events)、人(persons)、地点(places)、财产(properties)、组织(organizations)、信息（information）和创意(ideas)。
    品牌（brand）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
   由于产品的同质性越来越强，品牌就成为人们挑选商品的主要因素，因为一个好的品牌是一流企业和一流产品的象征。

 

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