麦肯光明——如何在媒介购买中实现媒介计划(ppt 50页)

麦肯光明——如何在媒介购买中实现媒介计划目录：
一、 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？
二、 媒介购买的演变及发展
三、 媒介购买负责制作排期的好处？
四、 媒介计划的目标
五、 从事后评估 ( Post  Analysis ) 累积经验及教训
六、 具创意的媒介点子
七、 对市场、品牌及媒介的了解
八、 省台与市台收视点之比较
九、 制作媒介排期的技术及能力
十、 谈判能力及技巧
十一、 与媒介谈判的特性
十二、 我们天天在谈判
十三、 一些谈判策略
十四、 “ 双赢 ” 策略的例子

 

一、 如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？
(一) 什么是媒介购买
(二) 怎样定义“ 完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？
(三) 怎样完美地实现媒介计划？
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