酒业丰谷特曲品牌推广方案(ppt 75页)

酒业丰谷特曲品牌推广方案目录:
一、背景
二、营销目的
三、市场趋势
四、竞争环境
五、消费者洞察
六、机会
七、品牌定位
八、创意表现

 

酒业丰谷特曲品牌推广方案内容简介:
    白酒已有悠久的历史，人们早已形成了对白酒品质的评判标准，白酒不是新兴事物，因此不需要对白酒品质过于进行消费者教育。大多数消费者认为中档酒在品质上差别不大，他们对酒文化、历史更感兴趣。作为后来者的丰谷想迅速进入这个市场，发展成全国品牌，以品质为基，以文化或者价值观作为品牌价值填充的方法切入将是有效且稳固的。金六福所卖的是“福文化”，迎合的是中国人祈福迎祥、喜好吉利的传统心理，它带给消费者的是一种祝福，一种向往，或是一种对现实生活的满足，它更多的是一种情感上的利益，虽然比精神层面的利益要低一个层次，但具有亲和力，符合大众的心理，其诉求的目标人群也更加广阔。
    中高档酒的文化塑造应符合当代社会主流人群的价值观念、意识形态和生活状态中高档酒的文化塑造要立足白酒品牌根基，对传统文化的现实演绎，在传统观念中注入现代元素，才能真正打动消费者的内心.

 

 

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