商业项目招商及销售营销策略报告(doc 35页)

第一部分：本项目重要营销背景及营销命题
一．重要营销背景

1．背景1：某某商业地产品牌之作
本项目是深圳某某第一个真正意义上的商业地产项目，对某某品牌及本项目住宅营销意义重大。

2．背景2：商业部分肩负赢利重任
由于地价高企，商业部分是本项目重要利润来源，能否实现商业部分最大化利润将直接关乎本项目的整体赢利水平。

3．背景3：龙-坂片区商业地产第一盘
如坂田商业中心不推出销售，本项目将是龙-坂片区第一个推出销售的上规模的商业地产项目，由此打响龙-坂片区商业地产第一枪，示范效应强，且具有非常好的新闻题材，需要在营销中善用。

4．背景4：深圳商铺投资回归理性
深圳虚拟产权商铺销售受阻，独立产权街铺将重新成为实力投资型客户主流投资品种，对本项目是一个利好。

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