品牌垂直延伸的陷阱和应用技巧探讨(doc 15)

品牌垂直延伸的陷阱和应用技巧探讨
新产品透过品牌延伸进入市场是目前企业惯常使用的策略。典型的手法是在相关的或不相关的产品类别中，将新产品冠上既有的品牌名称，也就是利用核心品牌名称过去所积累的资产再扩大其价值的概念。对核心品牌名称来说，消费者的熟悉度和接受度，涉及到新产品能否顺利地切入市场，并在新的市场区块里迅速抢滩成功。
过去学者专家们所发表的品牌延伸论述多得不胜枚举，但总的归纳下来，主要有两种模式:
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    「平行延伸」 - 新产品冠以既有的品牌名称，进入相关产品类别市场，或跨足全新的产品类别市场。

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