隆力奇化妆品全面代理工作总结(ppt 55页)

隆力奇化妆品全面代理工作总结目录：
一、市场背景
二、企业和品牌背景
三、核心策略
四、创意策略及表现
五、传播策略及表现
六、广告管理建议
七、市场效果

 

隆力奇化妆品全面代理工作总结内容简介：
1、我国化妆品现状及特点
近年来化妆品工业每年以15%的速度增长，成为市场上最为繁荣的一类商品，产品品种已有25000个之多，全国有近3000个化妆品生产企业，某年化妆品销售总额达275亿元，预计某年为300亿元，到2010年将达到800亿元， 20年来化妆品市场的生产总值得到高速发展，速度远远高于全国国民经济和轻工业增长的发展速度。
 现有年销售额超亿元的化妆品企业50家，其中年销售额5亿元以上的化妆品企业有：广州宝洁有限公司、安利（中国）日用品有限公司、上海家化有限公司、重庆奥妮化妆品有限公司、北京三露厂、上海联合利华公司、广州雅芳公司。化妆品工业在我国将有巨大发展前景。
2、我国化妆品市场发展趋势
近年来，现代医学、药物学、生物化学等许多高新技术逐步深入化妆品领域，下
世纪初“生化”化妆品将成为一个新潮流，而美容化妆品将来更具多样化：
① “绿色”化妆品将是中高档消费者追求的目标；
② 男性化妆品需求增大；
③ 防晒用品更加走俏
④ 防衰老化产品已成为众多消费者追求的目标；
⑤ 在治疗脱发症尚无良方的情况下，生发类产品将成为一部分消费者的首选产品；
⑥ 儿童化妆品市场方兴未艾。
随着市场销售化妆品可选择性的迅速扩大，以及城市消费者美容文化水平的不断提高，根据个人爱好、需求和经济条件，自觉而有目的地选择化妆品的人群正日益增加，但是品种过少，市场细分不足的现状，是未来企业针对专门消费者开拓市
场的主攻方向。

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