中海康城项目策划案(ppt 30页)

中海康城项目策划案目录：
一、客户项目简报总结
二、竞争形势总结
三、广告公司任务
四、消费者洞悉
五、广告策略及创意表现
六、媒体策略及计划
七、预算估计
八、服务小组成员

 

中海康城项目策划案内容简介：
番禺地产项目供应量大，兼具价格优势，对年轻白领有惯性的吸引力；但政府对配套及交通问题并未根本解决；
政府支持之下，东圃将会继番禺之后成为白领首次置业的热点，并将更具地域与交通的优势；
但是，仍然缺乏足够大型的项目使其成为一个爆发的起源；
同区项目目标客户与我们一致，占领他们头脑中的第一位置(TopofMind)是策略的基础。ConsumerMindshare——MarketShare
独闯异地创业的他们经过几年的努力终于具备首次置业的能力，得以 摆脱或是租住的狭小空间，但是经济压力仍相当大。
积极进取的他们思想开放、向往自由；
精力充沛的他们喜欢运动、上网，从
不放过自我充电的机会。
主力的消费群是来自年轻的白领，但随着市区的拓展，越来越多来自郊县郊市的消费群渴望购买广州的楼宇，以换来更优质的生活与子女良好的教育与升学机会。
他们并不是我们广告针对的对象，但在市场策略来看，我们有必要重视小区配套特别是教育对他们的吸引力；
 因为，他们富有并敢于投资。在延续期的推广可能是另外一个突破口。

 

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