大连某热水器新产品上市推广企划案(ppt 126页)

大连某热水器新产品上市推广企划案目录：
一、市场洞悉
二、消费群分析与定位
三、SWOT分析
四、品牌定位与规划
五、营销策略与广告宣传
六、创意展开与升华
七、媒介策略
八、大型公关活动
九、预算分配与效果评估

 

大连某热水器新产品上市推广企划案内容提要：
市场洞悉 · 行业大环境：
热水器市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，住房条件的改善日趋容量增长。
燃气热水器市场继续竞争，电热水器成功市场新宠。
专业燃气热水器的转型，家电品牌企业的规模性生产及品牌延伸，国际家电热水器、厨卫厂商的进入和扩张，使得热水器市场竞争激烈。
优势：
国际专业热水器的成熟技术及开发能力、成功的业绩表现。
实力雄厚的背景和集团知名度，资金、材料、技术的有力支持。
成熟的销售网络及健全的市场机制。
以规模效应引发的成本优势、控管能力。
前段的广告宣传有一定的市场基础和品牌知名度，赞助活动取得一定的认知。
出色的质量表现赢得数量少但质量极高的忠诚用户和不错口碑。
新产品的各项性能优异，外观出色，具有较强的竞争力。

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