中国网通推广企划方案(ppt 78页)

中国网通推广企划方案内容提要：
根据网通IP目前的状况，本次广告活动具有三级广告目标：
第一级目标（即首要广告目标）
通过对网通17931分时优惠的宣传，迅速将优惠信息传达出去，并
从广告形象上压倒其他的IP电话对手，建立最优惠的形象；
第二级目标（次要目标）
提升17931的知名度和识别度，在消费者脑海中留下明确的印记；
第三级目标（附带目标）
将17931能打外地手机，能收发传真、是真正的IP电话的信息传达；
软性炒作策略：
软性炒作是有硬性广告不具备的公信力和关注度，尤其是适合新产品、新概念的宣传。针对网通17931分时段优惠的利益点。通过连续的炒作，能迅速使这信息伪传播。啬其影响力。同时还可以通过软性炒作附囊把网通IP的其他特点告知，增强受众对网通17931的认知度，起到引导消费的作用。
软性炒作可由广告公司或客户进行操作，但这样的操作广告痕迹过于明显，容易绅起受众的反感，因此，最佳节的做法是与媒体联合（如南方都市报或羊城晚报）进行广告公司或客户设定主题，由媒体具体执行，这样能将传媒的分信力发挥至最佳效果。
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