产品与品牌策略(ppt 17页)

产品与品牌策略内容提要：
产品定义:
指人们为留意、获取、使用或消费而提供给市场的一切东西，以满足某种欲望和需要。产品包括有形的物体、服务、人员、地点、组织和构思。
整体产品概念
核心产品
产品的实质，为解决某些问题而提供的服务
有形产品
产品的质量水平、特点、式样、品牌名称、包装等
附加产品（延伸产品）
产品的附加服务和利益
潜在产品（未来的产品）
与现有产品有替代功能或功能更强的新产品
莱维特：
现代竞争并不在于各家公司在其工厂中生产什么，而在于它们能为其产品增加些什么内容  ——  诸如包装、服务、广告、客户咨询、融资、送货、仓储，以及人们所重视的其它价值。
每一个公司应寻求有效的途径，为其产品提供附加价值。
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