市场区隔、产品定位、产品线延伸(ppt 69页)

市场区隔、产品定位、产品线延伸目录：
一、市场区隔、产品定位
二、产品线延伸

 

市场区隔、产品定位、产品线延伸内容提要：
市场区隔与行销手法之演进：
生产导向、大量行销（Mass Marketing）
福特 T 型车的时代 
婴儿潮世代、需求多样化、产品多样化、行销手法多样化，宣告市场也多样化。市场区隔 时代于是到来。
市场区隔基础与相关变量：
先把市场分成大项（区隔基础），如：地理、性别n    再由大项中细分成小项（区隔变量），如：东部、西部；男、女
    选出几个不同的变量，加以组合，区隔于焉成型。

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