北京某房地产品牌传播策划案(ppt 67页)

北京某房地产品牌传播策划案目录：
一、 现状分析
二、 广告目标
三、 市场分析
四、 竞争品牌分析
五、 消费者分析及定位
六、 产品定位
七、 品牌策略
八、 传播策略及渠道整合
九、 产品建议
十、 广告预算

 

北京某房地产品牌传播策划案内容提要：
需求状况：
小户型公寓持续热销，成为市场的亮点
中高档公寓的特点不突出，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出
投资购买踊跃，个人投资比重逐渐上升
买房者对公寓的整体素质投以更多关注
竞争项目分析：
大部分项目广告以纯居住为诉求重点
重点宣传投资的项目很少
价格、装修、社区等风格雷同，无明显差异
社区规模都超过杰座，表现出生活成熟度较高
他们选择物业的标准
   是他们熟悉并接受的生活环境
   要求生活便利，能够在职场与生活中快速转换
   高品质物业，体现他们的身份和对个性、品位的追求

..............................