奥美在品牌管理上的价值(ppt 29页)

奥美在品牌管理上的价值目录：
一、什么是品牌
二、品牌管家

 

奥美在品牌管理上的价值内容提要：
品牌管家是一套完整的企划，
用以确保所有与品牌相关的活动
都反映到品牌本身独有的
核心价值及精神。
品牌检验：
是一种特别设计的验定方式，目的是去寻找及定义品牌与消费者之间的关系。
其创新之处是在于可以收集到有形及无形的信息
它是特别设计去获得洞察力
思考那些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情
当听到这个品牌是，什么东西最先跃入您的脑海？
还有什么？
视觉的或印象？
包装或者产品元素？
一点广告的印象？
符号标记？
上述内容导致人们想起这个品牌的那些特点？

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