产品定位策划与广告推广策划(doc 7页)

产品定位策划与广告推广策划内容提要：
一. 程序与关系
1. 产品定位策划程序:
研究分析项目基础资料和业主基本诉求和确定核心诉求
有条件时应尽量与项目前期巳经介入的规划、设计、广告等专业公司沟通和协调
作好项目基地调查和研究
调查和研究市埸供需的竞争动态和需求动态, 含现状和近期(不宜超过策划项目开发周期)发展趋势,
调查和研究相关政策规定和近期动态(含中长期政策导向和市埸对政策变化的予期和反应, 特别是项目所在或可能涉及的行政区城)
作好项目产品市埸定位的选择和分析
分项进行项目产品定位研究、分析和归纳
项目和产品定位条件及依据
项目和产品属性
产品业态
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