产品策略与管理(doc 20页)

产品策略与管理内容提要：
产品层级
可由人类基本需要延伸至特定的产品项目。
1. 需要集（Need family）
导至产品集出现的核心需要，如安全需要。
2. 产品集（Product family）
所有能满足核心需要的产品种类的集合。
3. 产品类（Product class）
产品集中某一群具有相似功能的产品。
4. 产品线（Product lines）
产品类中某一群高度相关的产品。
5. 产品型（Product type）
产品线中共同拥有某一形式的产品项目的集合。
6. 品牌（Brand）
与产品线中一种或多种产品项目有关的名称，可用以指明产品的特性。
7. 产品项目（Item）
在某种品牌或产品线中，拥有独特规格，价格，外观及其它属性的单位，此种项目亦称库存单位。
(Stock Keeping Unit) SKU
产品分类
1. 耐久财（Durable goods）
 购买后可重复多次使用的实体产品。通常耐久财以人员推销较有效，较需要服务，利润较高，要提供较多的卖方保证。
2. 非耐久财（Nondurablegoods）
 只用一次或数次的实体产品。此类产品具经常购买和快速消耗的特性。行销决策是建立多个销售据点，大量广告，薄利多销，诱消费者使用及建立产品偏好。
 行销方法：鼓励大量使用；创造新用途；增加使用频率；废料重新利用。
..............................