某年度金龙鱼品牌策划方案1(ppt 76页)

某年度金龙鱼品牌策划方案目录：
一、 市场分析
二、 “金龙鱼”营销状况检核
三、 年度营销战略及目标
四、 年度品牌策划
五、 年度产品策划

 

某年度金龙鱼品牌策划方案内容提要：
行业概述：
发展迅猛，市场规模日益扩大
小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高
高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展
市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好发展，但城乡（周边）差异仍然明显
产品概述：
高中低呈多极发展，油种品类繁多
产品同质 
产品功能概念化逐渐形成
高中低端产品在竞争中呈现逐级替代，随着原料成本的波动，低端产品的利润率不断下降，甚至出现负毛利
消费者概述：
主要的购买决策者为家庭主妇
消费者购买频次高，属日用消耗品
消费者尝试购买心理较重，品牌转换率较高
购买决策因素（价格、质量、品牌）
对产品的了解与认知较为肤浅，急待教育，特别是油脂知识（从02推广中可见一斑）
竞争概述：
行业竞争日趋激烈，但空间较大，区域性品牌成长迅速
竞争状况区域差异化明显
价格竞争已不单纯成为唯一手段，产品差异化竞争已突显，新产品开发周期缩短，有利行业的发展

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