市场区隔、目标市场与产品定位(ppt 44页)

市场区隔、目标市场与产品定位内容提要：
大量营销：
不主张目标营销
大量生产、大量配销、大量促销
以同样方法和产品，服务所有消费者
成本、价格降至最低
创造最大潜在市场
区隔营销：
购买者有不同需要、认知和购买行为
针对特定区隔市场，满足其需求
区隔营销的利益：
营销活动依特定市场需求而调整，较有效果
集中于特定市场，可能面对较少竞争者
利基营销：
区隔市场内之次要区隔市场，是较狭窄的一组群体
利基市场较小，不会吸引很多竞争者
利基营销者较了解利基市场顾客需要
资源有限者，可利用利基营销集中全力，获致立足市场机会
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