深圳石岩镇“区域品牌建设”案例(doc 7页)

深圳石岩镇“区域品牌建设”案例内容提要：
　　当我们谈到品牌时，很容易联想到商品或企业的品牌，例如品牌西服、品牌轿车、著名 企业等等。似乎品牌只与产品、企业有关，而与区域无关。
　　区域是否有品牌？北京，对于几乎所有的中国人和很多的外国人，都想去一趟，看看天 安门、长城；大连召开招商引资会的时候，许多商家、企业家冲着“大连”这个地名就去了， 去的时候并不知道自己将投资什么项目，可能只是因为“大连”是一个驰名中外的海滨城市。 这些都非常明确地告诉我们，区域是有品牌的。目前流行一种说法：“一年看中关村，十年 看浦东，二十年看深圳，一百年看上海，三百年看香港，一千年看北京，三千年看西安，五 千年看洛阳。”这种说法正是区域品牌在中国历史发展长河中的体现。
　　从开放型经济招商引资的角度最能看出区域品牌经济的重要性。这种重要性表现在直接 效应和间接效应两方面：直接效应是指投资给经济发展注入活力，解决部分就业，增加群众 收入和政府税收，有利于提高当地的综合竞争力等方面。间接效应是指区域品牌会产生投资 与消费的联动效应，会提高当地的消费水平和带动当地整体的经济发展水平。
　　石岩镇位于深圳市西北部，常住人口1万，暂住人口11．5万人。某年工农业总产 值实现27．58亿元，国内生产总值16．98亿元；地方预算内财政收入实现5324万元。在 宝安区基本上属于发展比较滞后的一个镇。
　　为什么说它发展比较滞后？为什么其工业总产值和税收值均比较小？为什么这里企业 相对不多，产值高效益好的企业少？为什么投资者少呢？最主要的原因就是由于区域品牌尚 未形成，无法形成对投资者强大的吸引力，更无法获得品牌经济的巨大效益的缘故！本期案 例从多个角度对石岩镇进行了分析，并提出了相应的改进策略。请看本期深圳市石岩镇“区 域品牌建设”案例。
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