中国名牌谁之责(doc 5页)

中国名牌谁之责内容提要：
近年来，“名牌”问题一直沸沸扬扬，理论界、企业界<制造业>、政府都把这个问题翻来复去的折腾，消费者更不消说了，只要有条件就上。作为消费者，谈及名牌大多是如何创造条件马上消费，但理论界、企业界、政府则为“名牌”而忧心仲仲。这也难怪，如今这年头，一些企业的经济力量竞比一些国家的经济力量大，据资料显示，世界前100支经济力量中，有49个国家，51家企业。一些大公司甚至左右了一国命脉，香港算雄了吧，算什么!比起一些跨国公司还差着呢。——简直是蛇吞象了。而这些企业的经济力量，相当比例是来自其品牌，君不闻一些“世界名牌”价值数十、数百亿美金，没有哪个国家敢夸海口说它一夜之间成为废墟后能迅速重建家园，但可口可乐公司就敢，力量果然不凡!仅仅因为“可口可乐”这个品牌价值三佰多亿美元。怪不得对名牌这样重视。不过，这还算不上太深层的原因，更要命的是国门一开，洋货蜂拥而入，国货节节败退，大好江山本属自家，如今反而没了立足之地，有些国货在猫与老鼠的游戏中扮演老鼠，早已经“战略转移”到经济落后地区了。……长此以往，是谓“国将不国”，怎能不忧心如焚呢?
光是忧心当然没有用，要击退洋货，唯有创中国之名牌。于是，政府倡导，企业重视，理论界呢?开药方：如何为塑造名牌创造条件，如何制定名牌战略，如何策划名牌策略，等等等等，不一而足。千万个方子开出了，中国的名牌依然屈指可数，而且已有的名牌，其攻城掠地的能耐也不见长。——这究竟怪谁?
创建中国名牌，究竟是谁的责任?多年来，我们绝大多数的观点都是围绕企业(制造业)转，仿佛创建中国名牌，责任非其莫属，中国没有自己的名牌，其咎自然亦难脱了。事实上，在当今经济环境下，这种看法未免偏颇，有失公允。海外企业着手创建名牌时，这世上并没有如今这么多名牌，而且许多企业亦是意识到名牌之重要时，恍然出现自己的牌子已经响当当的了，不觉一阵惊喜。可是一切对我们而言已是时过境迁，如今国门洞开，放眼身旁，名牌林立，充斥着各行各业，从吃的到穿的到走的到玩的到……。并且，上帝们不知什么时候起染上了名牌的嗜好，吃要名牌，穿也要名牌……什么都是名牌最棒。要创名牌，实非企业一厢情愿，单枪匹马就能大功告成，很多企业为了拥有一个叫得“响”的牌子，已经是竭心尽力，焦头烂额了。——这究竟是谁的错?
以我之见，要创中国名牌，企业本身的战略重视及努力固然是根本，然而，这不单是企业的重视及努力就能成功的，这是全社会上下的责任，也需要全社会的努力与奉献，其中，尤以制造商、经销商、消费者，对社会舆论有影响的各社会力量为甚。
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