中小企业品牌建立程序及策略(doc 16页)

中小企业品牌建立程序及策略目录：
论文摘要…………1
壹、研究动机…………2
贰、研究目的…………2
一、中小企业之特性与现况分析…………2
二、品牌的建与相关文献探讨…………3
肆、品牌建的程序与研究方法…………3
一、研究程序…………4
(一)阶段一：品牌核心价值之建…………4
(二)阶段二：品牌核心价值的选择…………5
伍、品牌建之个案研究与实证分析…………5
一、研究标的…………5
二、阶段一：品牌核心价值之建…………5
三、阶段二：核心价值的选择…………5
四、阶段3：品牌建策的发展…………7
五、阶段四：品牌建相关销活动…………8
参考文献…………9

 

中小企业品牌建立程序及策略内容提要：
1990 代开始有关品牌建的议题近引起非常多的讨论，尤其在全球化的潮之下，论是内销或以外销为主的企业，均面临强大的竞争压。在丧失以往的成本与制造优势之后，必须朝高附加价值、高科技、及高研发的方向发展，而品牌即是建高附加价值的一个重要途径。品牌或是销的重要性言而喻，但对于中小企业论在论或实务上均面临少的困难。现有的销论与模型多为针对大型企业发展而，适用于中小企业，者在企业特性上相处甚多，因此有必要针对中小企业的特性与需要发展出适合的品牌销程序与策。
本研究目的一为尝试发展出一简洁之品牌建程序，以供中小企业在进品牌建时参考。而在品牌的建过程中，另一个重要的问题为如何准确地传递品牌价值。无法清楚的告诉顾客品牌的价值为何，将难以获得顾客的认同。故本研究目的二为发展出以核心竞争价值为基础的品牌建策，作为品牌建过程的方针。
在经过本研究分析后，并经过实证研究后，发展出以下的品牌建程序：（1）阶段一为品牌核心价值之建，此阶段分为三个步骤，步骤1 为分析企业经营，步骤2 为分析产业核心价值，步骤3 为分析消费者之品牌知。（2）阶段二为品牌核心价值的选择，（3）阶段三为发展品牌策，（4）阶段四为发展品牌销活动。在核心竞争价值的选择上，本研究认为应同时从企业的内部及外部寻找核心价值，内部的企业经营，可使品牌具备独特性，使消费者于辨，能建长期的竞争优势。外部的产业核心价值与消费者的品牌知，则可确保品牌能够提供符合市场需求的产品或服务，满足消费者的需要，因此者缺一可。

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