五羊摩托车整体品牌策略与市场分析(doc 31页)

五羊摩托车整体品牌策略与市场分析目录：
A、摩托车行业与外部市场环境分析..........................  3 ~ 9
B、摩托车消费者分析................................  10~13
C、五羊摩托内部资源分析..............................  14~19
D、五羊摩托竞争者分析...............................  20~23
E、五羊摩托整体品牌策略..............................  24~27
F、五羊摩托整体品牌策略实现的基本方案........................ 28~31

 

五羊摩托车整体品牌策略与市场分析内容简介:
一、中国摩托车行业最主要的经济特性是什么？
1、市场规模：我国摩托车行业几年来市场需求一直保持在1000万辆以上，而且这一状况还将持续下去。以下是市场预测专家对未来几年我国摩托车市场需求的预测，由数据可以看出，我国摩托车在未来数年内都会一直拥有较大的市场规模，
2、竞争角逐的范围
由于禁牌等外部因素的影响，摩托车行业的竞争区域正由大中城市向农村、城乡结合部转移。
由于市场持续疲软，摩托车行业竞争领域更加广泛，已由单纯的价格战转变为价格、技术、质量、服务、品牌、资金等全方位、多领域综合实力的竞争。其结果是强者愈强、弱者愈弱。
3、摩托车行业市场增长速度及行业在成长周期中处在的阶段
中国汽车协会的统计数据显示，截至到某年11月底，全国摩托车的累计销量10776504辆，比去年同期增长了6.62%，这基本上体现了目前摩托车行业的增长速度和现状：持续而缓慢的增长。

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