康佳品牌的定义与沟通概念(ppt 47页)

康佳品牌的定义与沟通概念目录：
一、彩电市场环境
二、消费者是如何购买彩电的
三、康佳的品牌定义
四、康佳的核心沟通概念

 

康佳品牌的定义与沟通概念内容简介：
目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营：国产名牌，其他国产品牌和国际品牌，康佳在国产名牌之列
某年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产名牌造成压力
国产名牌之间，由于产品同质化程度高，也存在激烈竞争
消费者的购买过程复杂，思考时间长，一支广告片或LOGO并不能完成这个任务而需要整合传播，并且要有沟通的主线——为品牌增值
消费者认知的侯选名牌：
长虹、康佳、TCL、创维、海尔
它们的共性：品质可靠、功能齐全、售后服务足、口碑好、有一定市场基础
各因素的同质化程度高：“各个牌子都差不多。”
产品/营销因素
在同质化程度高的情况下，消费者认知中某品牌某项因素的些微差别会推动最终的购买决策
例如：“几台电视放在一起，觉得它是清晰一点的。”
口碑和价格因素的影响尤其明显
促销、店头布置等也起到一定的即时推动作用

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