教你如何进行品牌形象研究(doc 17页)

教你如何进行品牌形象研究目录：
一、为什么要进行品牌形象研究？
二、选择何种方法进行品牌形象研究？
三、如何进行品牌形象的定量研究？
四、品牌形象定量研究指标体系
五、如何进行品牌形象的定性研究？

教你如何进行品牌形象研究内容提要：
1、为什么要进行品牌形象研究？
营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，正如联合利华前董事长Michael Perry所说，“如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。
二、选择何种方法进行品牌形象研究？
是选择定性还是定量的研究方法，取决于调查的目的而非时间与金钱。在品牌形象研究方面，定性与定量的区别何在呢？
品牌形象的定量研究作为除应遵循定量市场研究的基本程序（包括定义客户问题、研究设计、实地调查、资料分析、报告撰写、向客户陈述等），还应特别注意：
1、预先的定性研究
在进行品牌形象的定量研究时，无论时间、预算的限制如何，都必须先进行一些定性研究，以使研究人员了解消费者用以描述该类商品及研究品牌的基本尺度。

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